La utilidad de los NFT en las estrategias de Marketing de una marca, es algo de lo que hemos hablado con insistencia, pues básicamente se trata de un eslabón que permite conectar el mundo real con las nuevas tecnologías digitales, y vincularse con los clientes de forma más estrecha. Johnnie Walker es otro ejemplo de marketing NFT qué debemos conocer .
Cómo es bien sabido, el mercado de las criptomonedas es un ambiente fluctuante y en muchos sentidos impredecible. Tras el colapso de lo que fue uno de los proyectos DeFi más prometedores de 2022, Luna Token, mucho se especula acerca de que podría tratarse del principio del fin para el mercado de las criptomonedas.
Nuestras estrategias de comunicación entonces están dirigidas a impactar a un user persona muy particular. Pero ¿Qué pasaría si ampliamos nuestro umbral de alcance a personas que no necesariamente son expertos en blockchain, pero tienen capacidad de invertir?
Conforme los NFT pasaron de ser de ser una buena manera para hacer dinero rápido basada en la simple especulación con archivos de imagen, a un complejo mercado con miles de posibilidades y aplicaciones a largo plazo. La relevancia de los NFT se ha puesto de manifiesto; y la evolución de estos assets criptográficos dejó atrás la euforia por proyectos NFT basados en colecciones sin mayor proyección, e instauró en este sector la necesidad de trascendencia. Actualmente el lanzamiento de un nuevo proyecto NFT debe estar definido por su capacidad de ser relevante a largo plazo, la gran pregunta es ¿Cómo logramos esto? Conforme el sector de los NFTs ha avanzado a lo largo de los dos últimos años, las ofertas de aquellos proyectos que no han pasado a la historia cómo simples colecciones sin nada más que ofrecer, han nutrido de ingeniosas y eficaces herramientas a sus proyectos, que dotan de combustible esencial para garantizar su constante tracción. Paulatinamente aquellos proyectos NFT que han agregado a su oferta utilidades en el metaverso, cualidades P2E, o aplicaciones en el mundo real. Además del colapso de Luna/Terra, que impactó sobre el volumen de comercio y la credibilidad de los inversores en los desarrollos blockchain; no solo criptomonedas sino incluso NFT, y que devino en el actual estado de desaceleración en el NFT marketing. Uno de los grandes obstáculos que el mercado NFT enfrenta en la actualidad, es su capacidad de escalabilidad, y la baja en el interés de las comunidades una vez que una colección NFT llegó a un umbral máximo. Muchas colecciones NFT que en 2021 tuvieron un gran éxito durante su acuñación, vieron poco tiempo antes de pasar a la obsolescencia y no tener ninguna proyección de permanencia en mercados secundarios. Estos dos elementos hacen bastante más evidente una necesidad que paulatinamente las comunidades de expertos en NFT han manifestado. ¿Qué motivos tenemos para seguir una colección NFT después de su lanzamiento? Sin embargo, existen algunos proyectos NFT que han mostrado su perdurabilidad a través del tiempo y a pesar de eventos como la reciente caída en el mercado de las criptomonedas. Todos ellos han demostrado además de su permanencia, un importante crecimiento y mayor cotización incluso a pesar de las dramáticas fluctuaciones tan comunes en el mercado. Todos estos proyectos reúnen algunas cualidades en común, como una visión sólida y compleja del proyecto, enganchado a una Roadmap visionaria y ambiciosa, y en muchos casos, una utilidad real, aplicable en distintos rubros de las actividades cotidianas. Un ejemplo notable acerca de cómo generar relevancia a largo plazo en el lanzamiento de una colección NFT es“Silks”, un proyecto .NFT asociado a las carreras de caballos del metaverso. Con un modelo de juego que toma como fundamento la industria de los caballos pura sangre, y que comienza desde la crianza y el comercio de estos animales, hasta su preparación para carreras millonarias. Se trata de un proyecto NFT qué combina los videojuegos con la industria millonaria de los caballos pura sangre, aplicada habla la blockchain. Gracias a esto, Silks es una de las colecciones de NFT más codiciadas de los últimos tiempos. Otra de las cualidades que hacen de Silks un proyecto multifacético de gran éxito, es que sin importar el costo de cada pieza NFT, existe la posibilidad de la propiedad fraccionada y sindicación de caballos. Lo cual da a la plataforma, la capacidad de ofrecer acceso a toda clase de usuarios. Es claro que en la actualidad el lanzamiento de una nueva colección NFT debe ser un proyecto dinámico y dotado de una propuesta estructural rica en niveles y direcciones, que pueda facilitar la capacidad de un usuario para fidelizarse, y preservar su relevancia a través del tiempo.
El marketing NFT consiste en saber cuál es la sensibilidad particular de cada nicho, y diseñar estrategias de comunicación y contenidos, que permitan impactar de forma asertiva al público objetivo de cada marca.
La popularidad de los juegos de azar data de hace decenas de años, las apuestas y juegos deportivos han sido desde siempre una de las actividades de entretenimiento con mayor cantidad de fanáticos e incluso apostadores serios. Actualmente la tecnología blockchain aporta a los crypto casinos, cualidades que la hacen una de las actividades con mayor porvenir.
Sorprendentemente, los NFT son hoy por hoy, el desarrollo blockchain que mayor dinamismo ha representado durante los últimos años. Actualmente se sabe que los NFT son una excelente oportunidad para desarrollar estrategias de marketing digital bastante más eficaces que las tradicionales. Abundan ejemplos de marcas que han integrado los NFT en sus campañas de marketing vinculadas al mundo físico con gran éxito. Con el desarrollo de nuevos recursos digitales encaminados a la web 3.0, todos los tradicionales métodos y herramientas de marketing digital 2.0 han comenzado aceleradamente a ser insuficientes para las tendencias y necesidades de consumidores cada vez más demandantes y especializados. Como casi todo el ecosistema blockchain, los NFT dentro de las estrategias de marketing de las marcas comenzaron por ser un experimento qué rebasó las expectativas y paulatinamente se ha convertido en un recurso imprescindible. Independientemente del valor qué los NFT tienen por sí mismo dentro del mercado de las colecciones, y de qué su crecimiento depende particularmente de la especulación. La versatilidad de los NFT, hace que sean además, potentes herramientas que permiten evolucionar la manera en que las marcas y sus clientes interactúan. ¿Por qué una marca debe considerar los NFT en su presupuesto para marketing digital? La transparencia es uno de los valores más importantes que la blockchain ha regalado al mundo desde su aparición. La evolución de nuestra comunicación digital tiende a otorgar un gran valor al intercambio transparente entre marcas y consumidores. De esta forma, la identidad de una marca está encaminada a evolucionar hacia la transparencia y la estrechez comunicativa entre esta y su comunidad. Los NFT tienen la cualidad de ofrecer múltiples aplicaciones y servir para propósitos diversos. Para una marca vinculada a las nuevas tendencias digitales, la integración de NFT dentro de sus campañas de marketing ofrece un vínculo indeleble con su comunidad. Un precepto innegable del marketing y especialmente del marketing digital, postula la capacidad de movilizar a las comunidades a partir de la empatía. Una vez que una marca ha logrado conectar con sus consumidores a partir del desarrollo de canales de comunicación y contenidos que fomenten la empatía, la marca cuenta con una potencia de influencia y fidelización altamente valiosa. En este contexto, los NFT son un recurso como nunca antes había habido, que permite aprovechar la tracción natural de una marca, en campañas the NFT marketing sumamente eficaces y atractivas para las personas.
Desde hace ya varios años, el papel que los influencers han tomado en la vida cotidiana es cada vez más relevante. Comenzando por las plataformas sociales convencionales, pero especialmente plataformas de video como YouTube, la participación de los influencers, muchas veces tiene un papel definitivo en el lanzamiento de un nuevo producto, pero particularmente la actuación de los influencers es fundamental en el enlazamiento de una nueva criptomoneda.
Anteriormente las campañas de marketing sostenible, o marketing basado en causas, han sido una herramienta muy recurrente para campañas en toda clase de marcas. Desde campañas donde una marca promete destinar un porcentaje de sus ganancias en la compra de algún producto suyo, hacia alguna acción social, o campañas de recaudación de fondos en pro de alguna causa ecológica, el objetivo de las empresas es generar fidelización e incrementar sus ventas a partir de dinámicas que buscan fomentar la empatía. En la mayoría de los casos, la capacidad de dar seguimiento y dotar de transparencia a los consumidores con esta clase de campañas, suele ser demasiado limitada, y eventualmente, las campañas de compromiso social suelen quedar en la irrelevancia en muy poco tiempo. Para los nuevos consumidores, su lealtad hacia una marca depende del nivel de compromiso y coherencia que ésta ofrezca hacia el exterior. Especialmente cuando se trata de campañas de acción social, las expectativas del público siempre están centradas en conocer la evidencia acerca de las acciones que lograron emprenderse con su apoyo. En este contexto, los NFT representan el eslabón que una campaña de marketing con contenido social necesita para garantizar su relevancia reputacional en pro de una marca Ya existen ejemplos de la manera en que los NFT complementan las campañas de marketing social de marcas en todo el mundo. Ejemplos como coca-cola, pipers, o incluso proyectos de criptomonedas como Nat 5, dan fe de cómo una campaña de marketing con causa social ligada a NFT, tiene importantes repercusiones positivas en la reputación de esta. Una marca que decida emprender una campaña de marketing NFT con labor social, puede efectuar la venta de Tokens a través de los cuales la propia comunidad será responsable de su activación y conclusión. Una vez conseguido un mínimo de financiación el smart contract puede activar diversas acciones de forma automática, como transferencias de fondos, campañas de reforestación, compra de bienes, etc; que permitirán a la comunidad conocer acerca del destino final de esta. Otro ejemplo está en el uso de NFT como certificados de compromiso o acción, que permitirán a los consumidores dar un seguimiento fiel y riguroso a estas campañas, y obtener certificaciones en NFT a partir de ciertas acciones cumplidas. Más allá de involucrar los NFT en campañas de marketing con causa con el simple propósito de conseguir reputación y resultados comerciales, una marca debe considerar dentro de sus estrategias de marketing la integración de los NFT como un recurso indeleble qué permitirá su pasó hacia las nuevas tendencias de marketing digital dentro de la web 3.0.
La credibilidad de la comunidad en una colección NFT, es la llave de entrada para garantizar el éxito de un nuevo proyecto
El mercado NFT es un sector de constante crecimiento y diversificación. Como anteriormente hemos comentado acerca de los principales formatos de NFT, los tickets NFT se perfilan para hacer una de las principales aplicaciones de esta utilidad tecnológica basada en la blockchain.
Para el éxito en el lanzamiento de una nueva criptomoneda, la educación juega un papel fundamental, pues depende en muchos grados, del conocimiento de los usuarios, que esta pueda ser adoptada como un instrumento financiero eficaz.
A pesar de que la revolución tecnológica que estamos viviendo podría hacer que pensemos que en poco tiempo toda la mercancía va a ser completamente virtual, todavía estamos en una etapa de transición donde difícilmente consumiremos exclusivamente productos digitales. El marketing NFT con mercancía real es todavía una táctica de gran valor para el crecimiento de un lanzamiento nuevo.
Sin importar que se trate de arte coleccionable, juegos Play to earn, o la industria donde se quiera asociar, los NFT cuentan con cualidades tan diversas y poco exploradas, qué las estrategias de marketing NFT tienden a ser muy diversas. La propiedad intelectual es una de las aplicaciones en los NFT con mayor potencial en términos de marketing.
El motivo por el que una agencia de NFT marketing cuenta con áreas tan diversas Cómo la creativa, producción, dirección de contenido, publicidad, redes sociales, relaciones públicas y más, no es otro que el de crear una sinergia que permita autonomía, pero en el seguimiento de un mismo objetivo.
Aunque para nosotros en Blue Manakin, es viable integrar una estrategia de Contenido eficaz en cualquier fase de lanzamiento de una nueva colección NFT, una de las prácticas que más nos gustan, consiste en diseñar desde la fundación de este proyecto, acompañándolo incluso antes de la creación de una nueva colección.
Igual que para cualquier campaña de marketing, para el lanzamiento de una nueva colección NFT, el diseño de una estrategia de contenidos sólida representa el eje sobre el cual toda la operación de marketing se desarrollará a lo largo de todas las etapas de este lanzamiento.
A pesar de que el mercado de las criptomonedas es un sector relativamente nuevo, los avances en la tecnología blockchain y particularmente los nuevos desarrollos de las DeFi , proveen de potentes herramientas para hacer de cualquier nuevo lanzamiento de criptomonedas, un recurso sumamente valioso. Sin duda, el lanzamiento de una nueva criptomoneda requiere de la atención especializada de una agencia de CryptoMarketing.
Ya se trate de un lanzamiento para una marca convencional que desea integrar Marketing NFT en su estrategia, o la colección NFT, las vías de desarrollo que está pueda tener, dependen en gran medida de la capacidad de un proyecto para adaptarse, improvisar, y encontrar maneras creativas de desarrollarse en medio de ambos mundos:
Helix Meta es un nuevo marketplace de NFT que ofrece a los usuarios, además de una experiencia de comercio similar a Open Sea, experiencias basadas en recompensas acumulativas por usar su mercado y apostar su token. Las recompensas de esta marketplace se otorgan en $HLM, el token de Helixmeta
