Etapa 4 · Medición y atribución
Saber qué euro funcionó, no cuántos se gastaron
Meta se atribuye una venta, Google se atribuye la misma venta, y la suma de tus paneles no cuadra con la caja.
Montamos cuadros de mando propios, atribución que no depende del criterio de cada plataforma, y pruebas de incrementalidad que responden a la única pregunta que importa: ¿esta venta habría ocurrido igual sin la campaña?
Es la etapa que sostiene a las otras tres. Sin ella, optimizas a ciegas y renuevas presupuesto por fe.
Qué incluye
- Auditoría de medición: qué se está midiendo y qué se atribuye mal
- Cuadros de mando con las métricas que deciden, no las que decoran
- Modelo de atribución propio, independiente de las plataformas
- Pruebas de incrementalidad
Se mide en: ROAS real, contribución por canal y tiempo de recuperación del coste de adquisición.
Hablemos de tus números
Revisamos qué estás midiendo, qué se atribuye mal y dónde se cae el embudo. Te devolvemos el mapa; tú decides qué hacer con él.
Pedir la auditoría de medición
