¿Cómo es que una marca debería usar NFTs en su estrategia de Marketing?

2022 es el año de los NFT. Lo que durante los últimos años ha sido una tendencia creciente en algunas partes del mundo, hoy es el comienzo de una nueva realidad para miles de marcas, no solo marcas de lujo.  Poco a poco, el marketing NFT es una necesidad  para toda clase de marcas en el mundo.

Uno de los grandes retos que aún enfrenta la difusión de los NFT, es la lucha de las personas por comprender su valor; actualmente casi todo lo relacionado con la tecnología Blockchain sigue siendo un misterio para muchas personas.

A pesar de que aún existe una amplia borrasca respecto del valor de los NFT, y el interés sobre ellos ha  visto una crecimiento exponencial; los NFT son mucho más que una moda, y paulatinamente la comunidad global y las nuevas generaciones se integran a plataformas fuera de la web tradicional, como Discord. Claramente los NFT significan una puerta de desarrollo a largo plazo para todas las marcas y su trascendencia a los nuevos consumidores digitales.

La apertura al público comenzó con los coleccionables digitales,  y hasta el momento el primer acercamiento de varias marcas a los NFT , ha sido  desde el lanzamiento de  sus propias colecciones, como campbell’s, taco bell, coca cola etc. Sin embargo, la integración del marketing NFT va mucho más allá de ese primer acercamiento .

Desde luego que la integración de NTFs a las estrategias de marketing y sus posibilidades de éxito dependen en muchos niveles del sector y el nicho de mercado para cada marca, para muchas de ellas la transición es un paso lógico, para otras es sólo cuestión de creatividad.

Un ejemplo exitoso de la integración de los NFT a las estrategias de marketing de una marca, es la reciente línea de accesorios virtuales que Adidas ha creado para los personajes de Bored Ape Yacht Club o la adquisición de la agencia de zapatillas digitales NFT por Nike.

El Marketing NFT apuesta por las experiencias.

Aunque el coleccionismo es la expresión elemental de cómo los NFT podrían interactuar con el Marketing de las empresas, la diversidad de aplicaciones de los NFT rebasa el simple arte digital, y tiene la capacidad de ofrecer experiencias personalizadas más allá del coleccionismo.

El objetivo de una estrategia de marketing NFT, es trascender a nuevos escenarios y lograr presencia  y engagement en nuevas generaciones de consumidores, otorgando experiencias exclusivas o assets que certifiquen la cercanía de una marca con sus fans. Como accesos exclusivos a ciertos eventos,

El valor de los NFT para una campaña de marketing no necesariamente está asociado a su escasez. Una forma de demostrarlo es convirtiendo antiguos recursos en el mundo real en aplicaciones NFT, como certificados de compras, o cupones NFT.

¿Cómo integrar los NFT a Una estrategia de Marketing?

Algunos aspectos elementales a considerar para la gestión de estrategias de marketing NFT en una marca son:

• Comenzar con NFT coleccionables: Como el primer paso para el lanzamiento de NFT en una marca, los coleccionables son un recurso que permite conocer un poco más a fondo el comportamiento del público y su interacción con los Tokens No Fungibles. Es importante diseñar un equilibrio entre disponibilidad y rareza, que permita mantener un buen nivel de atención por parte del público
• Utilizar el producto insignia:  Antes de experimentar con nuevos lanzamientos, asociar al producto icónico y la identidad de la marca una colección NFT, es básico para facilitar que el público se identifique con el.
• Experimenta con estrategia: El equilibrio entre experimentación y estrategia es básico en la creación de una campaña de marketing NFT de una marca. Aunque la Web 3.0 es en esencia un terreno poco explorado para la mayoría de las marcas, tener un objetivo y líneas tácticas claras, ayudará a que experimentar sea un paso exitoso.

El potencial de los NFT es aún un terreno poco explorado, pero que tiene un largo camino por recorrer, y las marcas tienen  muchas cosas a su favor en la exploración de todas estas posibilidades.  En Blue Manakin tenemos una amplia experiencia en la integración de estrategias de Marketing NFT con distintas marcas y empresas.