Archive for mayo 26th, 2022

Sorprendentemente, los NFT  son hoy por hoy, el desarrollo blockchain que mayor dinamismo ha representado durante los últimos años. Actualmente se sabe que los NFT son una  excelente oportunidad para desarrollar estrategias de marketing digital bastante más eficaces que las tradicionales. Abundan ejemplos de marcas que han integrado los NFT en sus campañas de marketing vinculadas al mundo físico con gran éxito.  Con el desarrollo de nuevos recursos digitales encaminados a la web 3.0, todos los tradicionales métodos y herramientas de marketing digital 2.0 han comenzado aceleradamente a ser insuficientes para las tendencias y necesidades de consumidores cada vez más demandantes y especializados.   Como casi todo el ecosistema blockchain, los NFT dentro de las estrategias de marketing de las marcas comenzaron por ser un experimento qué rebasó las expectativas y paulatinamente se ha convertido en un recurso imprescindible. Independientemente del valor qué los NFT tienen por sí mismo dentro del mercado de las colecciones, y de qué su crecimiento depende particularmente de la especulación. La versatilidad de los NFT, hace que sean además, potentes herramientas que permiten evolucionar la manera en que las marcas y sus clientes interactúan. ¿Por qué una marca debe considerar los NFT en su presupuesto para marketing digital? La transparencia es uno de los valores más importantes que la blockchain ha regalado al mundo desde su aparición. La evolución de nuestra comunicación digital tiende a otorgar un gran valor al intercambio transparente entre marcas y consumidores. De esta forma, la identidad de una marca está encaminada a evolucionar hacia la transparencia y la estrechez comunicativa entre esta y su comunidad.   Los NFT tienen la cualidad de ofrecer múltiples aplicaciones y servir para propósitos diversos. Para una marca vinculada a las nuevas tendencias digitales, la integración de NFT dentro de sus campañas de marketing ofrece un vínculo indeleble con su comunidad. Un precepto innegable del marketing y especialmente del marketing digital, postula la capacidad de movilizar a las comunidades a partir de la empatía. Una vez que una marca ha logrado conectar con sus consumidores a partir del desarrollo de canales de comunicación y contenidos que fomenten la empatía, la marca cuenta con una potencia de influencia y fidelización altamente valiosa.  En este contexto, los NFT son un recurso como nunca antes había habido, que permite aprovechar la tracción natural de una marca,  en campañas the NFT marketing sumamente eficaces y atractivas para las personas.

Anteriormente las campañas de marketing sostenible, o marketing basado en causas, han sido una herramienta muy recurrente para campañas en toda clase de marcas.  Desde campañas donde una marca promete destinar un porcentaje de sus ganancias en la compra de algún producto suyo, hacia alguna acción social, o campañas de recaudación de fondos  en pro de alguna causa ecológica, el objetivo de las empresas es generar fidelización e incrementar sus ventas a partir de dinámicas que buscan fomentar la empatía.  En la mayoría de los casos, la capacidad de dar seguimiento y dotar de transparencia a los consumidores con esta clase de campañas, suele ser demasiado limitada, y eventualmente, las campañas de compromiso social suelen quedar en la irrelevancia en muy poco tiempo. Para los nuevos consumidores, su lealtad hacia una marca depende del nivel de compromiso y coherencia que ésta ofrezca hacia el exterior. Especialmente cuando se trata de campañas de acción social, las expectativas del público siempre están centradas en conocer la evidencia acerca de las acciones que lograron emprenderse con su apoyo. En este contexto, los NFT representan el eslabón que una campaña de marketing con contenido social necesita para garantizar su relevancia reputacional en pro de una marca Ya existen ejemplos de la manera en que los NFT complementan las campañas de marketing social de marcas en todo el mundo. Ejemplos como coca-cola, pipers, o incluso proyectos de criptomonedas como Nat 5, dan fe de cómo una campaña de marketing con causa social ligada a NFT, tiene importantes repercusiones positivas en la reputación de esta. Una marca que decida emprender una campaña de marketing NFT con labor social,  puede efectuar la venta de Tokens a través de los cuales la propia comunidad será responsable de su activación y conclusión. Una vez conseguido un mínimo de financiación  el smart contract puede activar diversas acciones de forma automática, como transferencias de fondos, campañas de reforestación, compra de bienes, etc; que permitirán a la comunidad conocer acerca del destino final de esta.  Otro ejemplo está en el uso de NFT como certificados de compromiso o acción,  que permitirán a los consumidores dar un seguimiento fiel y riguroso a estas campañas,  y obtener certificaciones en NFT a partir de ciertas acciones cumplidas. Más allá de involucrar los NFT en campañas de marketing con causa con el simple propósito de conseguir reputación y resultados comerciales, una marca debe considerar dentro de sus estrategias de marketing la integración de los NFT como un recurso indeleble qué permitirá su pasó hacia las nuevas tendencias de marketing digital dentro de la web 3.0.

Lo que hace un breve tiempo no había sido sino una simple novedad tecnológica, muy especializada para sectores de usuarios altamente tecnologizados, y un mercado mayormente especulativo, al día de hoy es una realidad que cada vez es más vigente en todas las latitudes del planeta. La tecnología blockchain es ahora parte de nuestra vida cotidiana, y quizás lo sea para siempre; de esta manera el mercado y las alternativas de desarrollo basados en esta nueva tecnología son cada vez mayores.  Por lo que sin importar el tipo de lanzamiento blockchain de un proyecto, conocer al público objetivo es fundamental. Hace ya bastante tiempo que la blockchain dejó de tratarse solamente de Bitcoin, y las aplicaciones de esta tecnología disruptiva se ha diversificado en todos sentidos y a toda clase de usuarios. Algo que paulatinamente está demostrando este crecimiento, es que la tecnología blockchain es una vía sustentable para mejorar la calidad de vida de todas las personas. En este sentido, la tarea de definir un público objetivo para lanzamiento de una nueva criptomoneda o una colección NFT es fundamental. La necesidad de segmentar y conocer perfectamente a los usuarios que queremos llegar, permitirá que nuestra campaña de difusión tenga una oportunidad de éxito superior respecto a otras. ¿Cuáles son las ventajas de definir un Target para una campaña de NFT marketing  o cripto marketing? Una vez que conocemos el tipo de consumidores que pueden mostrar interés en nuestros desarrollos, las ventajas de definir un target en nuestras campañas de blockchain marketing se despliegan ampliamente: Reducción de costos. Conocer nuestro público objetivo  estrechamente, se refleja en una aplicación optimizada del presupuesto para nuestras campañas de marketing y recursos.  Optimización de tiempo. Aunque analizar a nuestro público objetivo es un paso que lleva un largo tiempo, conocerlo nos permitirá conseguir un mayor volumen de nuestros objetivos en un tiempo menor. Definición de canales de comunicación. Cada comunidad tiene características muy particulares, una vez que nuestro nicho de Mercado está bien segmentado, conocer nuestros canales de comunicación es un paso que sucede por sí mismo, y nos ayudará a tener la visibilidad que necesitamos con las personas apropiadas. Creación de comunidad. El crecimiento de una comunidad NFT o de criptomonedas no es cosa de cantidad sino calidad. Una comunidad homogénea ayuda a que nuestro proyecto de criptomonedas o NFT garantice fidelidad a su alrededor. La definición del público objetivo para lanzamiento de una nueva criptomoneda o proyecto  NFT, es una fase en el desarrollo de un proyecto blockchain sin la cual, todos los esfuerzos de creación e implementación de assets de un cripto proyecto, corren el riesgo de no cumplir sus objetivos, sin importar lo valioso que este sea.