Quizá aún se trate de simple especulación, pero la evolución que esta tecnología ha mostrado desde su creación nos da muchas señales de lo que en algún momento podría convertirse en algo real. ¿Cómo sería si el blockchain se aplicara en Marketing digital

Como ha demostrado durante estos años, la tecnología blockchain se caracteriza principalmente por ser un método altamente seguro para gestionar datos. En un ámbito hipotético, la cadena de bloques podría eventualmente proveer de control total sobre los datos personales de cada usuario, garantizando a cada uno la propiedad absoluta de ellos y la capacidad de elegir cómo utilizarlos, incluso para controlar el acceso de publicidad intrusiva.

La capacidad que la blockchain tiene para empoderar a los usuarios, tiene incluso impacto en la manera que el marketing digital se desarrolla actualmente. Al ser una tecnología que democratiza el uso de datos, intermediarios como Facebook y Google que monopolizan la recopilación de datos personales, dejarían de tener el control preponderante que actualmente ejercen, y en consecuencia, actividades como el SEO y SEM tendrían que evolucionar a maneras que aún no imaginamos.

Las ventajas del uso de Blockchain en el Marketing Digital

Desde luego que la evolución del Marketing Digital hacia la Blockchain se encuentra aún en el terreno especulativo, en esta transición, aún existen muchas cosas por suceder que serán interesantes de presenciar. Sin embargo, existen diversas ventajas que pueden vislumbrarse en el futuro:

• Más seguridad en las compras online.
• Mayor responsabilidad de las marcas gracias al uso de Smart Contracts
• Control absoluto de datos personales, estableciendo incluso tarifas por la recepción de publicidad.
• Privacidad unificada. Sin importar la plataforma, contraseña única eliminaría la capacidad de falsificar identidades.

Aunque quizá sea una realidad lejana de suceder la integración de la blockchain al marketing digital, resolvería muchas de problemáticas que desde hace años ha generado la penetración digital.

Por lo menos en el nivel de la regulación de la publicidad invasiva, la blockchain parece ser la respuesta más adecuada. Especialmente para dotar a los usuarios de la propiedad sobre su algoritmo, la cadena de bloques plantea una gran diversidad de aplicaciones que sin duda, harían que navegar en la red vuelva a ser una actividad segura y placentera.