Etapa 4 · Medição e atribuição
Saber qual euro funcionou, não quantos foram gastos
A Meta se atribui uma venda, o Google se atribui a mesma venda, e a soma dos seus painéis não bate com o caixa.
Montamos dashboards próprios, atribuição que não depende do critério de cada plataforma, e testes de incrementalidade que respondem à única pergunta que importa: essa venda teria acontecido do mesmo jeito sem a campanha?
É a etapa que sustenta as outras três. Sem ela, você otimiza às cegas e renova verba por fé.
O que inclui
- Auditoria de medição: o que está sendo medido e o que é atribuído errado
- Dashboards com as métricas que decidem, não as que decoram
- Modelo de atribuição próprio, independente das plataformas
- Testes de incrementalidade
Mede-se em: ROAS real, contribuição por canal e tempo de recuperação do custo de aquisição.
Vamos falar dos seus números
Revisamos o que você está medindo, o que é atribuído errado e onde o funil vaza. Devolvemos o mapa; você decide o que fazer com ele.
Pedir a auditoria de medição
