Visibilità nei motori di ricerca e negli assistenti di IA
Far sì che il tuo marchio venga citato quando ChatGPT, Claude, Perplexity o Google rispondono al posto tuo. Si misura, e per questo si può migliorare.
Sempre più ricerche finiscono senza clic
Una parte crescente delle domande che prima arrivavano al tuo sito oggi trova risposta dentro il motore di ricerca stesso o dentro ChatGPT, Claude, Perplexity o Gemini. L’utente legge la risposta e non entra. Se il tuo marchio non viene citato in quella risposta, per quella persona non esisti, anche se sei ancora in prima pagina su Google.
Puoi essere in prima pagina su Google e non esistere per chi chiede a un assistente.
Non è la fine della SEO, ma cambia cosa si ottimizza. Non basta più posizionare una pagina: bisogna essere la fonte che il modello sceglie di citare quando riassume l’argomento.
Cosa facciamo
Misurare dove appari oggi. Poniamo ai principali assistenti le domande che contano nella tua categoria e registriamo quali marchi citano, con quali fonti e in che ordine. Senza quel punto di partenza, ogni miglioramento successivo è un’opinione.
Contenuti citabili. I modelli citano ciò che è concreto, attribuibile e facile da estrarre: un dato con la sua fonte e la sua data, una definizione chiara, un confronto onesto. Il testo generico da agenzia non viene mai citato, perché non aggiunge nulla che non sia già su altri venti siti.
Struttura leggibile dalle macchine. Dati strutturati, titoli che corrispondono a domande reali, risposte che iniziano con la risposta, e un sito che si può scansionare senza eseguire JavaScript per vedere il contenuto.
Presenza fuori dal tuo sito. Buona parte di ciò che i modelli citano non è il tuo dominio: sono testate di settore, forum, directory e documentazione di terzi. Lavoriamo su quella presenza con lo stesso criterio con cui si lavora sui link, ma guardando quali fonti gli assistenti consultano davvero.
Controllo su ciò che si dice di te. A volte il problema non è l’assenza ma l’errore: un modello che ripete un dato vecchio o confonde il tuo prodotto con un altro. Si può correggere, e si parte dal sistemare la fonte da cui l’ha preso.
Cosa non promettiamo
Nessuno controlla cosa risponde un modello. Non esiste una console dove si alza una posizione né un formato magico che garantisca la citazione, e chi ti dice il contrario vende fumo. Quello che si può fare è aumentare in modo sistematico la probabilità di comparire, misurarla e verificare se sale.
Non consigliamo nemmeno di abbandonare la SEO classica. Le due cose si alimentano: gli assistenti si appoggiano in buona parte a ciò che è già ben posizionato e ben collegato.
Cosa misuriamo
Percentuale di domande del settore in cui vieni citato, posizione all’interno della risposta, quali tue pagine vengono usate come fonte e come tutto questo evolve mese per mese. In parallelo seguiamo il traffico di referral che arriva dagli assistenti, che ormai è una sorgente identificabile in analytics.
Perché noi
Lavoriamo con questi modelli ogni giorno, non solo come oggetto di studio. Sappiamo come recuperano informazioni, cosa li porta a preferire una fonte e perché ripetono errori, perché costruiamo cose sopra di loro.
E facciamo SEO da prima che tutto questo esistesse, il che evita l’errore più comune in questo campo: trattarlo come una disciplina nuova e separata invece che per quello che è, un ulteriore strato su un lavoro che si sa già fare.
